L’agence win-win.com en charge du budget 360° de la division utilitaires légers en France (Publicité et communication opérationnelle) a imaginé en collaboration avec la Direction Marketing Utilitaires, un concept de Tournée d’hiver exceptionnelle à travers la France, afin de permettre une présentation et des essais dynamiques en région de la nouvelle gamme d’utilitaires équipés d’une transmission intégrale 4 roues motrices.
Le Mercedes-Benz 4×4 Tour Expérience, une tournée conçue pour présenter les modèles (Vito Fourgon, le Sprinter Fourgon, le Sprinter Benne, et le Viano 4 Matic) en impliquant au maximum les distributeurs Mercedes-Benz dans les régions à fort potentiel. L’agence win-win.com a fait le pari de combiner évènement national et proximité client. Sur une période de deux mois (du 12 octobre au 12 décembre 2008) et dans plus de 19 villes de France, le Mercedes-Benz 4×4 Tour Expérience s’installe chez les distributeurs de la marque. Acteurs majeurs de la tournée, les distributeurs gèrent toute la logistique événementielle sur place, grâce aux outils de communication et de création de trafic auprès des artisans du bâtiment, des restaurateurs et hôteliers, des taxis et des professionnels du transport et des services, mis à leur disposition.
Les villes ont été soigneusement choisies pour leurs routes montagneuses et difficiles afin de mettre en valeur l’excellente motricité des véhicules en essai grâce à « la transmission intégrale » de la gamme utilitaire 4×4, quelques soient les conditions météorologiques.
Avec 28 établissements, filiales de Mercedes-Benz France, installés à Paris, Lille, Lyon, Bordeaux et sur la Côte d’Azur, la structure de distribution Mercedes-Benz Retail France représente près de 25% des immatriculations de la marque en France et la première force commerciale de l’Hexagone. Fort de cette puissance et d’une offre inégalée en matière de véhicules neufs et d’occasion, Mercedes-Benz Retail France profite de cette fin d’année pour lancer avec l’agence win-win.com une opération marketing de très grande envergure avec un dispositif média et hors medias hors du commun (Radio, Presse Quotidienne Nationale et Régionale, e-pub, site de présentation des offres avec accès confidentiel, 600.000 mailings géo-localisés, dispositif CRM de présentation en avant-première des offres aux clients…). Les premières actions confidentielles seront lancées le 7 novembre et le dispositif médias débutera le 12 novembre. Le conseil média et l’achat d’espaces ont été confiés à Foule Access, la structure de conseil media local de Mediaedge-CIA.
La marque de literie N°1 du marché français et première marque mondiale choisit de confier sa nouvelle communication publicitaire à l’agence win-win.com. La première action visible est une campagne plurimédia (Affichage – Web et dispositif magasins) mettant en scène l’ancien international de rugby Christophe Dominici.
Pour lancer Sensoft, sa dernière innovation produit,la marque de Literie Simmons qui domine le marché français de la literie a choisi de mettre en avant les différents bénéfices consommateurs en établissant un parallèle entre l’un des plus populaires et séduisants joueurs français de Rugby, Christophe Dominici. Un choix stratégique quand on sait que les femmes sont décisionnaires dans l’achat d’une nouvelle literie. L’agence win-win.com a conclu un partenariat d’image entre la marque et Christophe Dominici et a développé un dispositif complet visible dès cette semaine en affichage 4×3 (Métro et RER), sur le web et en magasin avec un dispositif PLV complet. Le conseil et l’achat d’espaces sont orchestrés par OMD.
Après compétition, la Direction de la Communication de Mercedes-Benz France a choisi de confier à win-win.com le lancement du GLK, son nouveau SUV compact, auprès de la presse nationale. L’agence a développé un concept événementiel exceptionnel en Corse afin de permettre à chacun des journalistes présents d’apprécier les qualités routières et off-road de ce nouveau véhicule.
CORSICA GLK TOUR, c’est à travers ce programme que 60 journalistes (presse écrite, internet, TV et radio) ont été invités à découvrir toutes les facettes du nouveau GLK sur les pistes, les chemins et les routes insolites et magnifiques d’une haute Corse très souvent méconnue. Arrivés à Bastia par le vol du matin, l’immersion était totale et immédiate avec un départ vers Sisco et le col Saint Jean, un point de vue unique sur la Méditerranée entre les 2 versants est/ouest corses. Les rencontres et les images s’accéléraient ensuite entre un déjeuner sur la corniche de Nonza, la traversée du désert des Agriates, la découverte des pistes de Novella et du centre corse pour finir par un coucher de soleil unique sur la baie de Calvi.
CORSICA GLK TOUR, un road-trip unique et inattendu qui a permis, de mettre en lumière le caractère et les qualités exceptionnelles du nouveau né de la marque autant que les paysages uniques corses.
