Suite au succès des précédentes opérations Millésime, Simmons, première marque mondiale de literie et N°1 sur le marché français, confie à win-win.com la communication 360° (affichage web et dispositif magasin) de sa nouvelle opération commerciale « le sommeil haute définition».
Pour lancer la dixième édition de cette nouvelle opération, l’agence win-win.com développe une campagne plurimédia à destination des distributeurs et du grand public.
L’opération qui a lieu du 22 mars au 25 juin est relayée en affichage, grands arrières de bus, presse grand public et professionnelle et en magasin avec un dispositif PLV complet.
Après compétition, NESPRESSO France a choisi pour la 3ème année consécutive l’agence win-win.com pour organiser la Convention Nationale 2010 de son réseau de Boutiques.
L’agence win-win.com a développé pour NESPRESSO un concept original et inédit de création d’un défilé de mode de modèles entièrement conçus par les équipes NESPRESSO France, en parfaite cohérence avec sa stratégie de mise en avant des talents de ses collaborateurs.
L’objectif était de faire coexister sur deux jours, un team building de révélation des talents individuels et en équipes ainsi qu’une convention plénière présentant les enjeux de la marque NESPRESSO en France.
Un team building d’une créativité exceptionnelle
Dimanche 14 mars, les 250 collaborateurs du réseau de Boutiques de Nespresso France se sont retrouvés dans les studios Rouchon à Paris afin de développer leur propre défilé de mode sur le thème des Anges en rapport avec la dernière publicité TV de marque. Chaque équipe de 10 à 12 personnes devait s’attribuer les rôles (directeur artistique, mannequin, coiffeur, maquilleur, couturière, …), créer en moins de 4 heures son modèle d’ange (punk, rock, marin,…au total 23 thèmes différents pour 23 équipes), et le faire défiler en fin d’après midi sous la direction du mannequin international Satya Oblette.
Une convention hautement stratégique
Lundi 15 mars, l’ensemble des collaborateurs ont été réunis en plénière pour une présentation de la stratégie de la marque en France développée par Arnaud Deschamps (Directeur Général France), Thérèse Aldebert (Directrice Marketing France) et Antoinette Louis (Directrice du Réseau Boutiques France) avant de clôturer ces 2 jours par la remise des awards 2010 aux meilleurs initiatives et équipes de l’hexagone.
Leader sur le marché français, positionnée historiquement sur le confort (80 ans d’existence en literie et depuis trois ans sur les canapés relax), Simmons a choisi de communiquer pour la première fois de manière transversale sur son offre literie et canapés en s’appropriant le territoire du bien-être dans toute la maison, et sur la haute technologie de ses produits, gage de son savoir-faire.
Le film publicitaire Simmons lance donc, dès le 15 avril, cette stratégie globale commune à toutes les prises de parole de la marque.
La stratégie a été de révéler la technologie (par nature cachée) des produits Simmons en en faisant la « source » du bien-être ressenti par les utilisateurs.
Par l’emprunt aux codes de communication de l’alimentation santé et de la cosmétique, la campagne fait de la technologie Simmons le principe actif du bien-être.
La création
Afin de s’éloigner des images consensuelles du bien-être, la création met en scène une représentation dynamique, le plongeon, qui révèle la force d’attraction irrésistible des produits Simmons.
La source de cette force irrésistible n’est autre que les technologies secrètement renfermées par les matelas et canapés Simmons.
Assimilées à des molécules, les technologies s’activent pour délivrer un bien-être intense aux utilisateurs et forment l’ADN des différents produits Simmons.
Dynamique et contemporain, le film (format 30 s) appelle à expérimenter le bien-être Simmons.
Le plan media
Choix du média TV pour sa puissance, mais choix également d’un média planning en affinité avec les cibles.
Deux vagues de diffusion TV aux périodes les plus sensibles de l’année pour le secteur :
à partir du 15 avril pour la première, puis dès le 25 août pour dynamiser la rentrée.
Chaînes hertziennes et chaînes du cabsat.
Au total : plus de 130 millions de contacts.
La fiche technique
Annonceur :
Directrice de la Communication Groupe Cauval : Mme Claude THEBAUD TERRADE
Directeur Général Simmons Literie : Alain BOUSSUGE,
Simmons Canapé & relax : Robert MARCHAL
Agence :
Win-Win.com
President: Christophe COUSIN
Création : Marjorie LAFON/Paul PARTENET/Pierre COULIER
Planning stratégique : Marion MORA
Chef de projet : Laure LESSERT
Réalisateur : Steven ADA
En choisissant de sponsoriser les 8 motos-taxis Gaintime, l’agence win-win.com signe un partenariat sur l’ensemble de l’année 2010 afin de toucher son cœur de cible de décisionnaires empruntant ce moyen de locomotion notamment à Orly, Roissy et Paris.
Avec 8 motos Honda Goldwin équipées pour assurer un confort optimal par tous temps et pilotés par des chauffeurs aussi serviables que sécurisants, Gaintime est l’un des leaders du transport efficace de personnes.
Win-win.com a développé pour cette opération d’image un marquage global sur chacune des motos de la flotte ainsi que la mise en place d’un équipement complet pour le pilote et le passager aux couleurs de l’agence.
Rapidité de transport ou performance du conseil stratégique, avec Gaintime & win-win.com choisissez les 2 moyens les plus efficaces d’atteindre votre objectif.
