Leader sur le marché français, positionnée historiquement sur le confort (80 ans d’existence en literie et depuis trois ans sur les canapés relax), Simmons a choisi de communiquer pour la première fois de manière transversale sur son offre literie et canapés en s’appropriant le territoire du bien-être dans toute la maison, et sur la haute technologie de ses produits, gage de son savoir-faire.
Le film publicitaire Simmons lance donc, dès le 15 avril, cette stratégie globale commune à toutes les prises de parole de la marque.
La stratégie a été de révéler la technologie (par nature cachée) des produits Simmons en en faisant la « source » du bien-être ressenti par les utilisateurs.
Par l’emprunt aux codes de communication de l’alimentation santé et de la cosmétique, la campagne fait de la technologie Simmons le principe actif du bien-être.
La création
Afin de s’éloigner des images consensuelles du bien-être, la création met en scène une représentation dynamique, le plongeon, qui révèle la force d’attraction irrésistible des produits Simmons.
La source de cette force irrésistible n’est autre que les technologies secrètement renfermées par les matelas et canapés Simmons.
Assimilées à des molécules, les technologies s’activent pour délivrer un bien-être intense aux utilisateurs et forment l’ADN des différents produits Simmons.
Dynamique et contemporain, le film (format 30 s) appelle à expérimenter le bien-être Simmons.
Le plan media
Choix du média TV pour sa puissance, mais choix également d’un média planning en affinité avec les cibles.
Deux vagues de diffusion TV aux périodes les plus sensibles de l’année pour le secteur :
à partir du 15 avril pour la première, puis dès le 25 août pour dynamiser la rentrée.
Chaînes hertziennes et chaînes du cabsat.
Au total : plus de 130 millions de contacts.
La fiche technique
Annonceur :
Directrice de la Communication Groupe Cauval : Mme Claude THEBAUD TERRADE
Directeur Général Simmons Literie : Alain BOUSSUGE,
Simmons Canapé & relax : Robert MARCHAL
Agence :
Win-Win.com
President: Christophe COUSIN
Création : Marjorie LAFON/Paul PARTENET/Pierre COULIER
Planning stratégique : Marion MORA
Chef de projet : Laure LESSERT
Réalisateur : Steven ADA
Production : 1/33
Compositeur : Sam NARBONI
clients : Simmons