La marque d’ameublement japonais Omoté (Groupe Cauval), a choisi de confier sa stratégie de repositionnement à l’agence win-win.com. Celle-ci a mis au point un nouveau concept qui fait d’Omoté l’enseigne de décoration et d’ameublement qui démocratise le japon tendance et contemporain.

Pour projeter Omoté dans l’univers de la mode et de la tendance, l’agence a travaillé 3 chantiers fondamentaux et connexes : la marque, les produits et les points de ventes.

La Marque.

Pour passer de Futons Omoté à Omoté, l’agence a procédé à un lifting de l’identité visuelle et développé une baseline qui révèle et appuie son nouveau positionnement : JAPANESE LIFESTYLE.

Les Produits.

Avec comme Directeur Artistique de la marque Tsu Tsu, styliste de mode japonais bras droit de Kenzo pendant 20 ans, Omoté crée 3 collections audacieuses, innovantes et contemporaines aux univers distincts, mariant de manière très moderne la double influence japonaise et occidentale : Kawaï, Fashion Urbain et Raffiné Zen.

Le merchandising.

La nouvelle identité visuelle de la marque s’accompagne d’un lifting complet des points de ventes réalisée en collaboration avec l’agence d’architecture Zoevox. De la lumière à la matière des mobiliers, les magasins font peau neuve avec des couleurs et des lignes épurées directement inspirées du Japon moderne.

Pour lancer ce nouveau concept, win-win.com a développé une communication de lancement qui repose sur un principe graphique récurrent : le quadrillage carré, et sur un principe sémantique récurrent : le Japanese Lifestyle.

Cette campagne, articulée autour d’un visuel générique fort, est visible en affichage culs de bus, en presse (20 minutes, Le Parisien, Les Nouvelles de Versailles et Paru-Vendu) et lors d’opérations de street marketing. Elle est également relayée sur le web via la création d’un mini-site dédié www.omotebytsutsu.fr, et d’un jeu concours.

clients : Omote